近日，欧派发布了旗下科技品牌“海烈鸟”，并推出自有品牌“欧派照明”，引发行业广泛关注。“海烈鸟”作为欧派旗下的智能家居软件平台和智能家居硬件品牌，将涉及智能照明、智能电器等大家居全场景智能硬件。不难看出，欧派正朝着多品类、多场景、一体化的智能家居生活场景布局，进一步推动大家居战略实施。其中，“欧派照明”作为欧派布局智能家居的重要入口，将成为欧派跨界探索的第一步，入局家居照明之后，欧派又会带来怎样的“新惊喜”？
照明市场两极分化，“旱涝”不均
家居新范式梳理发现，中国照明行业是一个规模高达万亿元的市场，家居照明只是其中一个细分领域，此外还包括餐饮照明、教育照明、景观照明、演艺照明、生鲜照明等不同赛道。
不过整体来看，中国照明行业近年的发展是“悲中带喜”，市场局势颇为复杂。从宏观环境来看，照明行业的国内需求与房地产行业密切相关，房地产行业进入疲弱期，2022-2023年，我国照明行业销售规模均出现同比下滑。
另外，照明产品的海外需求在全球经济下行、地缘冲突等诸多因素的影响下，似乎也不容乐观。据中国照明电器协会数据显示，2023年，中国照明产品出口总额为582亿美元，同比下降7.2%。
在内外销均遭遇重大挑战的背景下，照明行业陷入了“内忧外患”之中。目前，已有多家LED企业发布了2023年业绩预告，家居新范式发现，整个行业的业绩呈现出两极分化的现象。
整体来看，LED照明产业似乎链下游的成品灯具与LED显示屏制造企业，其业绩明显较上中游的原材料、零部件企业更佳，但下游企业的业绩也是“旱的旱死，涝的涝死”。
受国内外市场需求下滑的影响，照企的业绩普遍承压，比如珈伟新能、勤上股份、星光股份等照明企业2023年经营业绩均出现同比下滑，部分厂商甚至陷入亏损。
但也有不少照企交出不错的成绩单。一方面，疫情后演出市场、文旅市场开始全面复苏，在演艺照明市场蓬勃发展的背景下，诸如浩洋股份、利亚德等企业便喝到了经济复苏的“头啖汤”，浩洋股份在去年前三季度实现了营利双增。
此外，受益于经济复苏的还有餐饮行业，像华艺照明、石客照明、立达信·一灯一世界等以商业照明、高端工程为核心业务的企业也开始相继爆发。在去年的“双11”，华艺照明还实现了10天破千万的销售成绩。
另一方面，
不少照企开始调整布局，瞄准最新的市场风口，比如豪尔赛与罗曼股份正在智慧城市与新能源领域进行精细化布局，以豪尔赛为例，其2023年的净利润预计能同比扭亏为盈，实现“谷底反弹”。
最后，传统龙头照明企业也在积极调整业务方向，比如佛山照明、欧普照明等企业发力家居照明、商业照明智能化领域，以欧普照明为例，其去年前三季度的净利润就增长了30.15%。
由此可见，虽然照明市场目前仍承受着不少压力，但整个行业仍展现出强大的韧性，在相关政策、经济复苏、展会重启、行业新风口的带领下，一些照企已经开始“逆袭”。
家居新范式认为，只要能找对风口，照企就有机会迎风而上，诸如智能照明、演艺照明等细分品类的爆发，就是最好的证明。
欧派入局照明，是否“好时机”？
在这样的背景下，欧派选择跨界入局家居照明市场，再结合其新推出的科技品牌“海烈鸟”，欧派想要在智能照明领域抢先布局的决心已非常明显。
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