万润科技（002654）2022年年度董事会经营评述内容如下：
一、报告期内公司所处行业情况
报告期内，公司主要从事LED元器件封装、LED照明应用业务、LED美学灯光亮化照明工程业务，处于LED产业链的中下游环节；以及电视广告内容营销和互联网数字营销广告传媒业务，处于广告传媒产业的中游环节。
（一）LED行业发展情况
报告期内，受全球宏观经济下行等影响，LED元器件封装和照明应用需求下降，特别是消费类电子、亮化照明应用急剧萎缩，LED中下游市场竞争激烈，整体毛利呈下降趋势，行业洗牌加剧，行业集中度进一步提升。受新能源汽车需求放量影响，LED汽车电子需求大幅增加；受国家保护中小学生视力政策影响，教育照明市场需求增加；受智慧城市建设影响，智慧照明需求增加，为LED发展拓展了更广阔的应用场景，有利于LED产业的可持续发展。公司所处行业地位：公司创立于2002年，是国内早期LED上市企业之一，LED业务形成了集封装-照明-合同能源管理-景观亮化设计与施工为一体的中下游产业链协同布局。公司始终坚持市场引领、创新驱动，坚持走专业化、差异化的中高端技术服务发展道路。报告期内，公司深耕LED 3C显示指示、电视背光、广告标识照明、市政照明、亮化照明等专业化、差异化中高端市场，稳固所处细分领域“第一梯队”位置，大力开拓新能源汽车电子、消防安防、智慧照明等细分赛道，培育和强化核心竞争力。
（二）广告传媒行业发展情况
近年来，广告市场处于增速放缓状态。报告期内，受全球宏观经济下行等影响，广告主信心指数不足，广告投放预算缩减，对广告投放的效果提出了更高要求，广告传媒行业存量市场竞争加剧，整体毛利呈下降趋势；互联网和移动互联网广告、短视频广告占比进一步提升，电视广告等传统广告、长视频广告呈下降趋势；品牌广告投放下降，效果广告占比提升，具有综合服务能力的企业将占据优势。
公司所处行业地位：公司主要聚焦移动互联网广告和电视广告内容营销业务，重点提供创意策划、技术运营综合服务，在信息流广告、热门综艺节目电视广告内容植入细分领域及品牌营销、效果营销领域具有竞争优势。
二、报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司主要从事LED元器件封装、LED照明应用业务、LED美学灯光亮化照明工程业务；电视广告内容营销和互联网数字营销广告传媒业务。
（一）LED板块
报告期内，公司主要从事LED产业的中游封装、下游应用业务，是集研发、设计、生产、销售、施工为一体的中高端LED光源器件封装、LED照明产品、LED照明工程提供商和服务商，为客户提供客制化、一体化的解决方案。报告期内，公司主要产品及其用途未发生重大变化。
LED元器件封装市场：
LED光源器件封装产品持续执行差异化战略，持续深耕3C显示指示、背光应用、消防安防等器件，培育和开拓新兴细分领域，重点推进车载氛围灯、不可见光器件、影视照明摄影灯器件、视觉检测照明器件和Mini LED背光产品、办公照明器件。
LED照明产品市场：
持续深耕轨道交通照明、道路照明、广告照明、商业照明等中高端细分市场，其中：公司中标深圳地铁14号线、11号线及苏州地铁照明工程项目，累计中标超6000万元，进一步丰富产品品类，提升智能化水平；积极拓展银行类、轨道交通照明类标识照明业务；重点培育和开拓教育照明细分市场，包括引入教育照明研发、销售人才，完善教育照明认证资质，中标四川省多所学校教育照明项目，累计中标近2500万元；大力布局灯带照明细分市场，加强定制品、流通品研发投入，建立健全直销、经销渠道，培育新的增长点。
积极开拓海外照明市场，包括：充分利用德国子公司参加法兰克福照明展；建立健全海外专业推广渠道，建设工矿灯、路灯、三防灯区域代理，加强互联网广告营销。
LED照明工程及智慧城市市场：
受宏观经济形势等影响，LED照明工程发展不及预期。公司积极推动LED照明工程业务向智慧城市解决方案生态服务商升级。报告期内，公司借力与中国联通、浙大中控、中科院成立的数字社区研究院，完成佛山市禅城区智慧城管项目；入围中国移动（600941）、中国联通、中国电信（601728）系统集成、智慧城市等领域供应商库；与佛山市电子政务科技公司签署战略合作协议，为深入佛山本地新基建项目增加资源通道；成为海康威视（002415）、大华科技系统集成项目实施承建商，为进军智慧城市奠定良好基础。
（二）广告传媒板块
报告期内，公司根据宏观经济形势、广告传媒行业发展状况，结合公司广告传媒业务发展情况，减少关停部分低毛利广告业务，重点转向以内容策划、运营为主的具有一定核心竞争力的业务，推动广告传媒业务向创意策划、技术运营综合服务商升级。
在移动互联网广告传媒领域，公司聚焦信息流广告业务，加大内容团队的打造融合，加快内容团队创意转型，深化内容创意及素材生产，开发程序化素材、程序化创意，为运营助力；通过数字化、智能化进行精准投放实现最大化效果营销；保持头条核代资质，兼顾腾讯系、快手、华为等主流媒体的代理商资质，维持趣头条、爱奇艺、VIVO等资源，开拓小红书、微博、哔哩哔哩等渠道。
在电视广告业务上，公司聚焦长视频端的头部综艺合作。深化与浙江卫视、湖南卫视的合作，围绕长视频《天赐的声音》《听说很好吃》《追星星的人》《追梦人》《嗨放派》《向往的生活》《天天向上》《牧野家族》等综艺节目，为各大品牌客户提供从前期策划、资源购买、现场执行、素材制作、公关、社交传播等整合营销服务，提升客户的品牌影响力和美誉度；通过爱优腾网络视频端进行项目合作。培育和开拓数字营销业务，成立上海数字营销中心团队，开拓B站、京东、微博、抖音、小红书、知乎等平台达人营销业务，优化调整业务和客户结构，推动业务数字化、专业化、多元化，培育新的增长点。
三、核心竞争力分析
1、国资控股的混合所有制上市公司优势
2022年11月，长江产业集团正式成为公司控股股东。长江产业集团主要聚焦国家战略和湖北省现代产业集群建设，履行省级战略性新兴产业投资运营主体和省级产业投资基金投资管理主体功能，立足湖北推动长江经济带绿色发展，提升湖北产业发展的能级和量级，重点打造新一代信息技术、新能源、汽车及零部件等产业板块，依托100亿元的长江创业投资基金和400亿元的长江产业投资基金，支持高新技术企业孵化培育、龙头企业发展壮大和重大产业项目落地，致力成为专业化、市场化、价值化的产业赋能型投资集团，成为产业升级的引领者、创新驱动的先行者、资本价值的创造者。
万润科技作为湖北省国资委控制、长江产业集团控股的混合所有制上市公司，长江产业集团在产业投资、基金投资领域的资源优势，将赋能和助力上市公司延链补链强链，做大做强做优经营业绩。
2、技术优势、资质优势
公司在LED封装与照明领域有20年积累，坚持走差异化的中高端发展道路。公司坚持“技术至上、技术为天”，不断追求技术创新和进步。报告期内，恒润光电取得1项发明专利，加强了LED汽车电子、背光应用、不可见光及工矿灯、三防灯等产品的技术研发和产品储备；日上光电加强了教育照明、灯带照明产品的技术研发和产品储备，教育照明通过了多项资质认证；中筑天佑进一步完善业务资质，获得“音视频集成工程企业一级资质”、“软件能力成熟度CMMI3级”和“信息系统安全集成服务资质壹级资质”，完善智慧城市领域的资质。
公司电视广告业务是央视、浙江卫视、湖南卫视及B站等主流媒体的核心代理商或深度合作伙伴，在重要电视节目或综艺节目中为品牌广告主开展黄金时段的广告投放服务；移动互联网广告传媒业务已实现主流媒体覆盖，是头条系、趣头条系、快手、巨量千川等的核心代理商。
3、产业链协同配套优势
公司LED业务现已形成集封装-照明-合同能源管理-景观亮化设计与施工为一体的中下游产业链协同布局。报告期内，公司建立健全万润体系业务协同整合机制，包括共享客户资源等，增强在LED中下游产业链的协同配套优势，如恒润光电、日上光电生产的LED照明灯具，可与万润新能源的综合节能服务相结合，应用于中筑天佑亮化照明工程项目中；恒润光电联合日上光电，可以为轨道交通照明项目提供从站厅到检修坑、从广告灯箱到导向标识照明的全系列产品，为客户提供全套解决方案；中筑天佑开发的智慧城市中台、智能网关平台、中间件管理平台和智慧亮化控制平台，为公司布局智慧城市业务提供有力保障。
4、品牌及客户优势
公司经过20年发展积淀，在相关细分领域已形成具有特色的“万润”LED封装及应用照明品牌。在LED光源封装市场，公司以差异化中高端市场为主，在国内PCBA代工厂商中有较强的美誉度，在轨道交通照明、广告标识照明、亮化工程照明领域具有较高的品牌知名度，处于行业第一梯队，服务的客户主要系上市公司或其子公司、大型企业集团、品牌类企业、专精特新等行业头部客户，重点承揽一二线发达城市的示范项目、大型活动经典项目。
公司连续多年是浙江卫视、湖南卫视十大代理服务商，通过热门综艺节目内容植入，为汽车类、家电类、消费类的品牌广告主提供电视广告内容营销服务。公司互联网广告营销服务主要聚焦社交、工具等互联网服务的行业头部客户，通过精准营销、效果营销赋能客户产品或服务推广。凭借良好的品牌和运营服务能力，公司深化与媒体的合作，获得媒体授信，减少资金压力。
四、公司未来发展的展望
（一）行业格局和趋势
1.LED行业的行业格局和趋势
随着2023年经济复苏、贸易交流增多、新基建等推进，LED整体需求有望回暖，其中：随着新能源汽车产业发展，在政策、市场的双重推动下，车用LED照明、背光等功能性和装饰性需求增多，造车新势力的国产化需求增多，LED汽车电子需求量巨大；与用眼健康息息相关的教育照明已成为全国各级政府为民办实事的重点范畴，预计未来教育照明市场规模可达500亿元以上；随着5G、新基建推进，轨道交通照明、道路照明、亮化照明、智慧照明有望恢复和提速；随着经济复苏、人民对美好生活向往的期望，Mini/MicroLED（小间距/微间距）背光、智能家居等消费电子产品市场需求也有望回暖，为LED产业恢复和开阔更多应用空间与市场，有利于LED产业可持续高质量发展。
2.存储半导体电子行业的行业格局和趋势
受云计算、大数据、物联网、人工智能等技术快速发展、数字中国及安全中国建设、经贸摩擦、行业周期等因素影响，我国存储半导体产业有望迎来广阔的发展空间，包括：国家对存储半导体产业政策、融资政策的支持，如中共中央和国务院2023年1月印发《数字中国建设整体布局规划》，提出筑牢可信可控的数字安全屏障，存储半导体产业链国产化步伐将加快；汽车智能化自动化带来的存储需求量增长、企业级及工规级存储需求量增加；人工智能等新应用场景不断丰富。
根据湖北省“十四五”规划，湖北省将集中力量和资源推进国家存储器基地建设，加快实现技术赶超和规模提升，建成全国先进存储“产业航母”。随着我国存储半导体产业的发展，湖北省存储半导体产业有望迎来快速发展机遇期，为我国存储半导体国产化贡献湖北力量。
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