近年来, 场景照明凭借视觉效果、空间层次感、格调感与氛围感等优点，带来了兼具美感与科技感的家居空间新体验,引起了智能家居照明行业的广泛关注。相关照明企业也已布局多样化的场景照明产品线，无主灯、情景光、人居环境光等，成为全屋智能丰富空间场景体验的新方向。
比如，近期欧普照明新增一则对外投资，投资企业为欧普智慧(杭州)科技有限公司持续加码智能照明业务；易来照明主要在智能交互，工业设计和灯光体验方面深入打磨；公牛集团沐光无主灯已布局涵盖筒射灯、轨道灯、灯带、氛围灯、沐光MOS智能控制系统等多个产品领域；佛山照明成功开发应用智能照明、智能电工、安防传感等智能产品...从这些照企在智能家居照明行业的方方面面布局可见，抢占智能照明市场蓝海，增强在智能领域的品牌影响力成为照企切入赛道的一个必争之路。
针对智能照明市场的发展现状与创新趋势，根据艾瑞咨询发布的《2023年中国家用智能照明行业研究报告》，展望智能照明行业未来趋势，期待行业盛会赋能行业发展。
智能照明行业市场现状分析
随着时代发展，人们对居家生活品质的追求进入了下一个阶段。消费者对照明光效、个性化照明、节能环保等不断提出新要求，智能照明成为行业发展的必然趋势。智能照明兴起于2012年无线技术的广泛应用，以LED的单品智能照明为主，随之各个照明品类开始进入初步智能化阶段。发展到2023年，家用智能照明进入3.0阶段，致力于打造更智能更舒适的家庭光环境。
根据相关调研显示，家用智能照明产品从2016年到2022年一直呈现出高速增长的势头，市场占有率从2016年仅2.0%上升至2022年的20.4%，预计2023年家用智能照明市场规模将突破百亿。
数据来源： 艾瑞咨询《2023年中国家用智能照明行业研究报告》
智能照明行业消费者需求观察
根据对家用智能照明行业消费者调查结果显示，家用智能照明的消费者基础画像为以下几点：
首先，从性别来看，单品类的智能灯具最受女性青睐，女性更关注灯光变化对房间氛围的印象，品牌在设计产品时需要关注产品的外观设计，为女性消费者提供种类丰富的产品选择，力求智能产品的功能齐全，便捷简便。而全屋定制的智能灯具更偏向于男性消费心智，其中影音娱乐房和游戏房配置智能照明使用率较高，消费需求更加刚性，行业需关注相应的射灯、灯带、夜灯、挂灯等此类空间的高配置率品类。
数据来源： 艾瑞咨询《2023年中国家用智能照明行业研究报告》
其次，从城市线级来看，一线城市人群乐于接受新的智能照明产品，在二三线城市中普通灯具消费者最多。但值得注意的是，在没有买过智能灯具的普通灯具消费者，有74.5%愿意尝试，其中主要的原因是想要根据家中不同的需求智能调节灯光。由此来看，培养消费者购买意识对于智能照明非常重要。因此，在线上渠道的投放及线下门店的布局需要优先考虑一线城市人群，同时在内容营销上需要加大对智能照明功能的分析解读，培养更多消费者群体，助力购买行为转化。
数据来源： 艾瑞咨询《2023年中国家用智能照明行业研究报告》
智能照明行业企业可发力方向
1.拓展智能照明场景，个性化定制需求
家用智能照明除了在卧室、卫生间和餐厅中起着装饰、氛围、照明的作用外，在拓展至儿童房、书房和厨房中也能营造出更多的想象空间。通过对场景想象的融入，智能照明不仅满足人们工作和阅读的基本需求，同时能帮助调节心情，舒缓情绪。 建议品牌对不同消费群体提出有针对性的定制方案，针对爱玩乐的年轻群体可以发布多种娱乐房游戏场景，定制个性化解决方案；针对有家庭的青年群体，则要更多考虑智能照明的应用全局，提供丰富的款式型号选择。
2.洞察社交媒体与照明行业关联，加深品牌印象
家用智能照明行业深化品牌认知需要从线上和线下多个渠道入手。如今，线上抖音短视频推荐是最主要的品牌拓展渠道，对居住体验有品质要求的普通消费者，也会乐于尝试高能智能灯具带来的科技感。首先他们会在社交媒体上搜寻相关内容，观察他人配备智能照明后的居住体验，因此，照明品牌需要做的就是增加在此类平台上的曝光度，完善产品展示功能，构建贴心有效全链路售后服务，优化运营服务。例如搭建全媒体数字广告体系，使品牌信息能覆盖全网的社交媒体软件，以深化品牌认知，加深品牌印象。
3.破除智能照明痛点，强化内容实质性输出
家用智能照明市场仍在快速发展的初期阶段，随着各类型的玩家入局，市场格局仍在风云变化。从消费端来看，全屋智能照明的技术发展远远快于消费者对市场的认识程度，大部分消费者仍停留在使用单品智能照明的阶段。内容产品化是未来内容营销的新趋势，抛弃过去以广告为中心的打法，沿着把广告变成内容-把内容做成IP-把IP变成产品变现这样一条演化路径，把内容融入到消费者能接触到的品牌的每一个信息触点去。
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