一、报告期内公司所处行业情况
文化和旅游部加强顶层设计和规划引导，牵头制定《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲纲要（2022—2030年）》等政策性文件，多项政策对发展“旅游+”“+旅游”等旅游新业态进行了全面部署，提出旅游与科技、教育、交通、体育、农业、林草、卫健等其他产业融合发展。《规划》中明确“以文塑旅、以旅彰文，系统观念、筑牢防线，旅游为民、旅游带动，创新驱动、优质发展，生态优先、科学利用”的原则。到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展。
《纲要》中提出部署培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、持续深化行业改革、不断加强国际交流等10项重点任务，具体包括优化全国年节和法定节假日时间分布格局、规划建设环城市休闲度假带、以社区为中心打造休闲生活圈、完善休闲服务设施、发展新兴休闲业态、实施旅游休闲高品质服务行动、开发数字化文旅消费新场景等一系列具体举措，进一步激发旅游休闲发展内生动力。
《纲要》指出，景区可依托地域文化特色和资源优势，打造相对丰富的人工景点设施增加看点；进一步配套完善亲子研学互动体验的项目，提升旅游综合服务水平，增加游客的逗留时间；在景区景点周边积极引入餐饮住宿等服务项目，满足游客多样化需求。针对《纲要》提出的完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验任务，部分业内专家建议，景区可以结合十四五规划中提出的劳动教育和红色研学，增加一些红色研学体验互动的项目和劳动实践的设施，既增加游玩体验感又能学习到相关知识。
国家统计局数据显示，2022年国内旅游人数32.50亿人次，国内旅游收入29,191亿元，相较于2020年，分别实现12.89%和30.98%的增长，但与2019年相比，仍分别只恢复到54.11%和50.99%的水平。受经济下行、大环境影响，国内旅游市场2020年出现大幅下滑，终结了自2004年以来连续16年的持续增长，2021年虽有所恢复，但仍在低位徘徊。
2022年，在国内经济下行压力的对冲下，文旅消费需求被严重稀释。从总额上看，2022年我国人均教育文化娱乐消费支出2,469元，同比下降5.0%，中国旅游研究院专项监测表明：2022年全国旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）位于临界值以下，1至4季度指数值分别为95.60、97.82、85.59和99.32，季度均值为94.58，较2021年降低8.64。从出游人数和旅游收入来看，2022年国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%，国内旅游收入（旅游总消费）2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%，仅恢复至2019年的四成左右。
（一）行业发展趋势
1、产业规模大幅增长
随着居民消费从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主，文化创意与设计服务业占文化及相关产业比重保持了较快的增长速度。根据国家统计局数据，2021—2022年我国文化创意与设计服务业增加值由19,565亿元下滑至19,486亿元，下降0.2%，占同期文化及相关产业增加值比重由15.2%增长至15.6%。
2、高新技术在文化创意产业中的重要性逐步加强
为将创意设计方案真实完整地呈现，需要提供从前期的创意策划、方案设计，中期的现场制作及后期维护等全流程解决方案，而全流程解决方案覆盖多层次、多方面的技术，包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术、前沿技术，为演出效果呈现提供了有效保障。同时，技术的飞速发展能够扩展文化创意的想象空间，并为创意策划的艺术效果提供了强大的技术支撑。
因此，推进文化创意产业科技创新，利用高新技术更新文化创意产品的创作模式和传播方式，能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创意产业的发展必须依赖于相关领域强大的高新技术，二者的深度融合是不可避免的趋势。3、“VR/AR赋能”多场景应用融合
数字化是近年文化产业发展的重要趋势之一，在5G、大数据、VR/AR、云计算等技术飞速发展的背景下，数字文化产业取得高速成长，为文化产业高质量发展提供新的动能。《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》中支持虚拟现实技术在旅游领域落地应用，推动景区、度假区、街区等开发交互式沉浸式数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务。培育云旅游、云直播、云展览等新业态，推出一批沉浸式旅游体验新场景。推动5G虚拟现实在演艺行业规模商用，建设常态化“虚拟现实+演艺”平台，支持文艺院团、演艺机构举办线上沉浸式演艺活动，促进舞台艺术线上发展，鼓励文艺院团、文艺工作者、非物质文化遗产传承人在虚拟现实平台开展沉浸展演，培育一批符合沉浸娱乐需求，适合线上观演、传播、消费的原生线上演播产品。支持虚拟现实在主题公园、园区街区、商业场所的应用，开发沉浸式娱乐体验产品。
（二）主要下游市场需求及变动因素
1、演出市场
受大环境影响，我国演出市场面临轻度萎缩。2022年演出市场年度报告中显示，2022年演出市场总体经济规模243.60亿元，与2021年同比降低31.33%。旅游演艺7.46万场，与上年同比降低50.40%；票房收入32.23亿元，与上年同比降低47.41%。为吸引本地观众，让旅游演艺项目不仅满足游客文化消费需求，也成为城市居民休闲度假时的文化消费目的地，成为2022年诸多旅游演艺项目运营的转型方向。旅游演艺产品呈现出打破舞台边界、营造体验场景的转变趋势。演艺与旅游的融合，已从“景区+演艺”模式逐步拓展到联合孵化文化IP，联名开发文创衍生品等多元化新模式。
2、旅游市场
2022年旅游消费决策中的“不确定性”因素增加，国内旅游人次同比下降22%；与2020年相比减少12.1%，仅恢复至2019年的42.1%。从旅游收入来看，2022年旅游收入比2021年下降了22.1%，仅恢复至2019年的35.6%。假日出行比例升高，远途游消费需求持续被抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。2022年全国七个主要节假日共计旅游人次为11.14亿，占全年比重44%，比2019年上涨近14%；旅游收入7398.65亿元，占全年比重36.2%。
国内旅游出行人次和国内旅游收入降至近4年来最低水平，纾困成为行业全年重要主题之一。文化、产业和旅游持续融合，整体趋势文旅+向“+文旅”转变，文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。
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